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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 俄報(bào)業(yè)市場變化很大  作者：佚名 日期：2001-8-7 字體：[大] [中] [小]

大凡一個(gè)國家改朝換代，報(bào)業(yè)都會(huì)受到很大的影響。如今的俄羅斯報(bào)業(yè)真可謂是百花齊放、百家爭鳴，各派政治觀點(diǎn)的交鋒、各種利益的沖突創(chuàng)造出一個(gè)異彩紛呈、光怪陸離的氛圍。
    　　
    《真理報(bào)》已近乎銷聲匿跡
    　　
    記者是90年代初克里姆林宮上空的蘇聯(lián)國旗剛剛落下、“獨(dú)聯(lián)體”誕生時(shí)，結(jié)束學(xué)業(yè)，離開莫斯科回國的。5年后，記者重返莫斯科，卻被報(bào)攤上一字排開的三張《真理報(bào)》嚇了一跳。《真理報(bào)》是
蘇聯(lián)時(shí)期的第一大報(bào)，在國際新聞界占有重要地位。
    　　
    細(xì)細(xì)問來，原來是當(dāng)時(shí)的《真理報(bào)》早已“今非昔比”，國家不再為報(bào)紙?zhí)湾X，報(bào)紙發(fā)行量每況愈下，后因內(nèi)部矛盾，《真理報(bào)》干脆分家，三班人馬各立山頭，于是就出現(xiàn)了三家《真理報(bào)》，其中一家起名為《真理報(bào)—5》。如今，這份原來一統(tǒng)俄新聞界的大報(bào)幾乎完全銷聲匿跡，記者已幾年沒有看到它的影子了。
    　　
    蘇聯(lián)時(shí)期第二大報(bào)《消息報(bào)》也命運(yùn)不濟(jì)。幾年前，因財(cái)團(tuán)間發(fā)生利益沖突，原主編拉出一幫人馬，成立了《新消息報(bào)》，俄市場出現(xiàn)了兩個(gè)《消息報(bào)》并存的局面。目前，雖然《消息報(bào)》早已喪失了俄政府大報(bào)的地位，但仍不失為當(dāng)?shù)匾患矣杏绊懙膱?bào)紙。
    　　
    老報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)和以前完全不同
    　　
    報(bào)紙的名稱就是報(bào)紙的臉面，時(shí)代變了，但報(bào)紙不愿放棄自己幾十年來創(chuàng)出的名聲，因此，雖然蘇聯(lián)解體了，但蘇聯(lián)時(shí)期絕大部分報(bào)紙的名稱卻都保留了下來，如《消息報(bào)》、《勞動(dòng)報(bào)》、《共青團(tuán)真理報(bào)》、《紅星報(bào)》等等。雖然這些報(bào)紙?jiān)缫巡痪邆涮K聯(lián)大報(bào)的色彩，工會(huì)也已不再是原來的工會(huì)，但報(bào)人仍不愿放棄老百姓早已熟悉的報(bào)紙稱謂。只是現(xiàn)在這些老報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)與前完全不同了。20世紀(jì)90年代以后，在俄出現(xiàn)了一系列新的報(bào)紙，如創(chuàng)刊于1990年12月的《獨(dú)立報(bào)》、1990年復(fù)出的《商業(yè)家日報(bào)》、1993年2月出版的《今日報(bào)》等。
    　　
    如今，俄報(bào)業(yè)市場更是五花八門，蘇聯(lián)后期發(fā)行量最大的《論據(jù)與事實(shí)》以及后來出現(xiàn)的《明日報(bào)》、《新報(bào)》、《共同報(bào)》、《伙伴報(bào)》、《說法報(bào)》等均在俄新聞界獨(dú)占一塊領(lǐng)地，獨(dú)領(lǐng)一片風(fēng)騷。
    　　
    此外，俄羅斯各大黨派均有自己的報(bào)紙，亞博盧集團(tuán)有《亞博盧報(bào)》、自民黨有《自民黨報(bào)》等等。與其它面向全國公開發(fā)行的報(bào)紙不同的是，這些報(bào)紙多是不定期出版，主要是介紹本黨的政治觀點(diǎn)和活動(dòng)，報(bào)紙一般以贈(zèng)閱為主。
    　　
    商人賠錢辦報(bào)都有自己的政治目的
    　　
    在俄羅斯，只有極少的幾份報(bào)紙由國家出資支持，如政府的《俄羅斯報(bào)》、杜馬的《議會(huì)報(bào)》等，其它報(bào)紙均靠自己與商界和政界的聯(lián)系在市場上獨(dú)立求生存。俄羅斯一度出現(xiàn)政權(quán)、商業(yè)與傳媒相互結(jié)合、相互滲透三位一體的國家特殊管理形式。盡管俄羅斯許多報(bào)紙自稱自己是獨(dú)立報(bào)紙，但在俄羅斯，真正獨(dú)立的報(bào)紙幾乎是不存在的。
    　　
    俄羅斯有一個(gè)十分奇怪的現(xiàn)象，許多大報(bào)是虧損的，但為什么商人還對報(bào)紙情有獨(dú)鐘，趨之若鶩呢？究其原因只有一種解釋：商人賠錢辦報(bào)自有自己的政治目的。
    　　
    為增強(qiáng)實(shí)力，俄羅斯報(bào)紙大多走上集團(tuán)化發(fā)展的道路。俄曾一度形成以俄著名金融寡頭別列佐夫斯基和古辛斯基為首的《商業(yè)家》和《七日》兩大出版集團(tuán)。《商業(yè)家》出版集團(tuán)包括《商業(yè)家日報(bào)》、《商業(yè)家—政權(quán)》雜志和《商業(yè)家—錢》三大出版物，與《俄羅斯公共電視臺(tái)》、《TV—6》、《獨(dú)立報(bào)》等一些由別列佐夫斯基占有股份的傳媒一起，形成了一個(gè)影響巨大的傳媒帝國。
    　　
    《七日》出版集團(tuán)由《今日報(bào)》、《綜述》雜志、《七日》星期刊、《歷史馱隊(duì)》月刊等組成，與古辛斯基控股的《獨(dú)立電視臺(tái)》、《莫斯科回聲》廣播電臺(tái)等傳媒一起，組成可與別列佐夫斯基新聞帝國分庭抗禮的另一大新聞王國。
    　　
    在1999年議會(huì)和總統(tǒng)選舉時(shí)，別列佐夫斯基支持普京，古辛斯基支持普里馬科夫、盧日科夫聯(lián)盟。一時(shí)間，報(bào)紙、電視臺(tái)黑材料滿天飛，雇用文人口誅筆伐，雙方熱熱鬧鬧地打了一場俄羅斯歷史上規(guī)模最大的你死我活的新聞大戰(zhàn)。
    　　
    如今，《獨(dú)立電視臺(tái)》、《七日》集團(tuán)已經(jīng)易手，《今日報(bào)》被�？�，《綜述》雜志換馬，《莫斯科回聲》危在旦夕。古辛斯基的傳媒王國已經(jīng)崩潰，部分殘兵敗將被別列佐夫斯基收容。
    　　
    對新聞?wù)婕俚呐袛嗍敲恳晃挥浾叩幕�本�?br>     　　
    從整體上看，俄羅斯的報(bào)紙大多為“民主派”控制，宣傳的東西均帶有他們的觀點(diǎn)。市面上基本看不到左派的報(bào)紙，以持激進(jìn)左派立場著稱的《今日報(bào)》的發(fā)行量也不大。俄共等左翼政治力量常常報(bào)怨，“民主派”完全把持著俄羅斯的傳媒，平民百姓根本聽不到左派的聲音。在地方，特別是在一些俄共掌握的地區(qū)，左派在報(bào)界尚占有一席之地，但在首都莫斯科則根本看不到這些報(bào)紙。
    　　
    俄羅斯絕大部分報(bào)紙是靠廣告維持的。記者訂閱的《商業(yè)家日報(bào)》是將廣告隨報(bào)紙一起贈(zèng)送，有時(shí)還把廣告當(dāng)作報(bào)紙的附頁，不管訂戶需不需要，廣告每天都定時(shí)送到你的手中。因此，每天扔這種“強(qiáng)制廣告”便成了記者的一大任務(wù)。
    　　
    《綜述》雜志的廣告更多，它不僅把廣告做在文中，常把文章弄得七零八落，還把廣告訂在封面，把整個(gè)雜志用“福特”汽車、“鉆石戒指”等廣告包裝起來，要看雜志，先看廣告。
    　　
    對所有駐莫斯科的外國記者來說，看報(bào)是最頭疼的一件事。倒不是洋字碼堆起來的文章沒有本民族語言好懂，而是難以評判文章所述內(nèi)容的真假。不久前，莫斯科曾發(fā)生過一件令新聞界大跌眼鏡的怪事，一家通訊社用一則假新聞為俄中央媒體設(shè)置了一個(gè)精心策劃的圈套，稱在莫斯科開設(shè)了一家名為“紅綠燈”的世界上最先進(jìn)的電器商店。結(jié)果俄21家新聞單位中有14家見錢眼開，刊登了這則假新聞，結(jié)果被套個(gè)正著。
    　　
    商業(yè)新聞尚且如此，政治新聞就更是魚龍混雜了。由于每張報(bào)紙背后都有利益集團(tuán)，打開報(bào)紙后最先做的是要看誰是這家報(bào)紙的后臺(tái)老板，然后才可能對新聞的真實(shí)性作出判斷。因此，對新聞?wù)婕俚呐袛嗍敲恳晃获v俄記者最基本的功夫。 （童桐）